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維達攜天貓發力新零售 打造紙巾快閃店開啟營銷新體驗

點擊數:2478作者: 歐聯華文網 發布時間: 2018-04-25 10:36

導讀: 自新零售概念誕生以來,放眼整個市場,人、貨、場的關系被重構,無人貨架、智慧門店等新物種層出不窮,從前端到后端整個供應鏈都經歷著史無前例的重塑。作為生活用紙領導品牌,維達亦全面升級營銷戰略。

自新零售概念誕生以來,放眼整個市場,人、貨、場的關系被重構,無人貨架、智慧門店等新物種層出不窮,從前端到后端整個供應鏈都經歷著史無前例的重塑。作為生活用紙領導品牌,維達亦全面升級營銷戰略。

4月23日,生活用紙領導品牌維達聯合天貓、大潤發于上海正式啟動維達中國行(第六季),現場打造全國首家以紙巾為載體的親子互動快閃店“韌性體驗館”,除創新的紙巾體驗互動外,還引入智能互動屏VR互動體驗等新零售玩法,吸引全國不少家庭前來體驗。這也是自新零售概念誕生以來,紙品行業首次新零售深度探索。

據了解,在此次啟動儀式上,維達還聯手全新品牌代言人孫儷,共同倡導“韌在維達,樂在全家”品牌理念,希望更多家庭在體驗中踐行維達韌性親子關系。

個性化消費時代,維達品牌“體驗激發快閃店蝶變

近年來隨著國人收入水平提高和消費升級,消費決策由價格導向轉變為個性化、用戶體驗導向,消費升級已經成為推動新零售時代到來的又一催化劑。

在這次維達與天貓、商超大潤發強強聯合,共同打造的快閃店中。不僅完美融合了維達與孫儷共同的韌性價值理念,更打造了一系列產品體驗與情感兼具的紙巾互動玩法,讓父母與孩子在體驗紙巾韌性中培養韌性親子關系。通過現場的智能互動屏聯機互動自助選購線上產品,維達將新零售概念完美落地,據悉,將來還會將該技術應用于更大客流量和更多的商業場景中。

此外,維達中國行(第六季)是維達新零售的關鍵一步,是紙品行業首次的新零售深度探索,打通線上線下消費體驗,線下精心打造快閃店為消費者提供產品體驗,與中國最大商超賣場大潤發聯合,設立迷你快閃店擴大消費者體驗范圍;線上與天貓深度合作,增加購買渠道和品牌曝光,真正實現線上、線下體驗購買一體,強強聯合,實現共贏。

韌性孫儷加持,進階維達的產品體驗升級

新零售和消費升級大勢之下,品牌面臨的挑戰不僅在于全鏈路消費體驗的革新,還需要從營銷端發力,敏銳的捕捉消費偏好的變化,進行品牌形象全面升級。面對這樣的市場變化,維達聯合氣質高端、親和,與品牌韌性基因完美契合的代言人孫儷奠定品牌形象、提升品牌價值的策略應對。

在中國行啟動會現場,維達宣布實力演員孫儷成為新的品牌代言人,并邀請她成為維達首個“韌性體驗官”,同時維達基于與孫儷共同的韌性價值理念還打造的快閃店“韌性體驗館”。體驗館在深度打造維達產品的使用場景的同時,還融合了韌性親子關系的理念并通過場景互動推廣到全國家庭。

近年來,孫儷憑借不凡的演技塑造了多個經典熒幕形象,被眾多觀眾認可、熟知。從《甄嬛傳》到《那年花開月正圓》,她出演的電視劇,一部比一部精彩,拿滿了電視劇類獎項。在此行業價格整體上漲之際,此番玩法不僅拉升了品牌價值的增長,更刷新紙品代言明星的新高度,新零售+明星雙重互動的玩法,引領行業風潮。

新零售時代的帷幕剛剛拉開,市場未來的星辰大海,永遠是屬于擁抱變化、快速行動并迭代進化的企業的。在這樣劇變市場環境下,維達以中國行為突破口,以“韌性體驗館”快閃店為載體,大膽地開啟了全新征程,給紙品行業展現了一個全新的開端。

關鍵詞:維達  天貓  紙巾快閃店  維達營銷戰略  維達天貓合作  

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